商標(biāo)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的、區(qū)別商品或服務(wù)來源的、由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的、具有顯著特征的標(biāo)志。
商標(biāo)的作用
1. 最主要的作用是在商品更換中將不同生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者，生產(chǎn)者的相同或相類似的商品或者服務(wù)區(qū)別開來，以便于購(gòu)買者進(jìn)行比較、挑選。
2. 其次是代表某種商品的特定質(zhì)量、規(guī)格，反映特定生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者商品的質(zhì)量。
3. 是購(gòu)買者及至整個(gè)社會(huì)所接受的、認(rèn)可的檢驗(yàn)商品質(zhì)量的尺度，反映商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，是企業(yè)的形象。
4. 可以促進(jìn)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者不斷提高商品的檔次，提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)創(chuàng)名牌、馳名商標(biāo)，占有較大的市場(chǎng)，獲取較高的利潤(rùn)。
5. 商標(biāo)是以圖形、文字或者其組合構(gòu)成的標(biāo)識(shí)，簡(jiǎn)法、好記、易辯認(rèn)。
6. 商標(biāo)是商品的特殊標(biāo)志，是商品品牌的最好宣傳，在使用過程中，能起到廣告的功能，因此，商標(biāo)可以作為廣告的重要組成部分，達(dá)到宣傳商品的最佳效果，創(chuàng)造最大利潤(rùn)。
哪些種類的商標(biāo)可以注冊(cè)
可以注冊(cè)的商標(biāo)的可能性幾乎是無限的。商標(biāo)可以是文字、字母和數(shù)字，或文字、字母和數(shù)字的組合。構(gòu)成商標(biāo)的可以是圖形、顏色、符號(hào)、立體標(biāo)記（例如商品的形狀和包裝）、有聲標(biāo)志（例如音樂聲或聲音），也可以是香味或用作區(qū)別性特征的顏色。
除用以標(biāo)明商品或服務(wù)的商業(yè)性來源的商標(biāo)外，還有其他幾類商標(biāo)。集體商標(biāo)為某協(xié)會(huì)所擁有，該協(xié)會(huì)的成員用集體商標(biāo)來標(biāo)明其符合一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和該協(xié)會(huì)所確定的其他要求。這些協(xié)會(huì)中有代表性的有會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)、工程師協(xié)會(huì)和建筑師協(xié)會(huì)。證明商標(biāo)是用來證明達(dá)到某些規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，但不限于僅由任何成員使用。任何人只要交驗(yàn)有關(guān)產(chǎn)品達(dá)到若干規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的證明，即可取得證明商標(biāo)。例如，用于干酪的英國(guó)商標(biāo)“斯第爾頓”即是一種證明商標(biāo)。
商標(biāo)注冊(cè)程序：
首先，必須向適當(dāng)?shù)膰?guó)家或地區(qū)商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書，該申請(qǐng)書中必須有一份申請(qǐng)注冊(cè)的標(biāo)志的清晰圖樣，包括任何顏色、形狀或立體特征。該申請(qǐng)書中還必須列出使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的清單。該標(biāo)志必須符合若干條件，才能作為商標(biāo)或其他類型的標(biāo)記受到保護(hù)。該標(biāo)志須有顯著性特征，使消費(fèi)者能將其作為識(shí)別某具體產(chǎn)品的標(biāo)志加以區(qū)別，并與識(shí)別其他產(chǎn)品的其他商標(biāo)區(qū)分開來。該標(biāo)志不得誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者，也不得違反公共秩序或公共道德。
最后，所申請(qǐng)的商標(biāo)權(quán)不得與已經(jīng)授予另一商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)權(quán)相同或相似。這一點(diǎn)可以通過國(guó)家局的檢索和審查，或通過提出相似或相同權(quán)利主張的第三方所提出的異議，予以確定。
商標(biāo)保護(hù)的范圍
世界上幾乎所有國(guó)家均對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)并加以保護(hù)。每一個(gè)國(guó)家或地區(qū)局均有商標(biāo)注冊(cè)簿，其中載有關(guān)于所有注冊(cè)和續(xù)展的全部申請(qǐng)資料，為審查、檢索和可能由第三方提出異議提供便利，但商標(biāo)注冊(cè)的效力僅限于所涉的一個(gè)國(guó)家（或?qū)儆诘貐^(qū)注冊(cè)的幾個(gè)國(guó)家）。
為了避免非要在每一個(gè)國(guó)家或地區(qū)局分別注冊(cè)不可的情形，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織實(shí)行一種商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)制度。該制度的依據(jù)是兩部條約，即《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《馬德里議定書》。與該一部或兩部條約的成員國(guó)有某種聯(lián)系（通過國(guó)籍、住所或營(yíng)業(yè)所）的任何人，根據(jù)在該國(guó)商標(biāo)局進(jìn)行的注冊(cè)或提出的申請(qǐng)，可以取得在馬德里聯(lián)盟部分或全部其他國(guó)家有效的國(guó)際注冊(cè)，目前，有60多個(gè)國(guó)家參加了該一部或兩部協(xié)定。